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Teilprojekt Jugendkulturelle mediale Stile Stilbildung und Variationspraxis in der medialen und unmittelbaren Kommunikation von jugendkulturellen sozialen Welten.
Texte aus dem Projekt Gegenstand und Zielsetzungen Untersucht werden Medien und soziale Netzwerke aus drei ähnlich gelagerten, aber aufgrund prototypischer Eigenschaften gut voneinander abgrenzbaren Jugendkulturen: HipHop, House / Techno und Punk / Hardcore. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der HipHop-Kultur, die anderen Kulturen werden zu Vergleichszwecken herangezogen. Empirische Grundlage sind sowohl Medienprodukte als auch die Beobachtung von Produzenten- und Rezipientennetzwerken aus den ausgewählten Jugendkulturen. Als theoretischer und analytischer Ausgangspunkt dient das Konzept des kommunikativen sozialen Stils [vgl. Teilprojekt Kallmeyer / Keim]. Dieser Ansatz, der für unmittelbare sprachliche Interaktion entwickelt wurde, soll hier auf die Analyse von Medienprodukten übertragen werden. Dabei werden neben textuellen Phänomenen auch akustische und optische Komponenten wie Textmuster, Layout und Emblematik berücksichtigt. Auch die face-to-face Kommunikation in jugendkulturellen Fangruppen wird als kommunikativer sozialer Stil erfasst. Im Einzelnen sollen folgende Fragestellungen beantwortet werden:
Für jede jugendkulturelle Welt wird ein Korpus aus geschriebenen und gesprochenen Medientextsorten zusammengestellt. Bei den Printmedien sind je eine kommerzielle und eine weniger kommerzielle Zeitschrift, außerdem Werbetextsorten und tonträgerbegleitende Texte vorgesehen. Bei den Hör- und audiovisuellen Medien wird je eine (Musik-)Sendung ausgewählt, bei den Neuen Medien je eine große (kommerzielle) und eine kleinere (auch private) Webseite. Die Beobachtung der Produzenten- und Rezipientennetzwerke konzentriert sich auf die berufliche Kommunikation der Produzenten sowie die informelle Kommunikation beider Gruppen. Schwerpunkte bei den Rezipientennetzwerken sind die Kommunikation während des Kulturkonsums (lesen, hören, sehen), der Austausch über kulturspezifische Sachverhalte (z.B. Musikbewertungen) sowie der Einfluß medialer Stilmittel auf die sprachlich-kommunikative Praxis. Die Produzentennetzwerke sollen einen möglichst hohen Status in der betreffenden Szene haben und können in verschiedenen Städten der Bundesrepublik ansässig sein. Rezipientennetzwerke (Gruppen engagierter Fans) werden über Anzeigen in Szenemedien bzw. über persönliche Kontakte rekrutiert und sollen vorzugsweise aus der Rhein-Neckar-Region stammen. Insgesamt werden unterschiedliche Methoden angewendet: (i) textlinguistische und gesprächsanalytische Verfahren; (ii) semiotische Analyse von Layout und Text-Bild-Beziehungen; (iii) ethnographische Beobachtung und Analyse (teilnehmende Beobachtung mit Protokoll, Interviews, teilweise auch Gesprächsaufnahmen). Arbeitsphasen 1. Vergleichende Stilbeschreibung – szenespezifische Schlüsselthemen, 2. Ethnografie der Medienproduktion und -rezeption
– Muster des Medienkonsums und ihr Zusammenhang mit den kulturellen Präferenzen einer Fangruppe; – die Rückkopplung zwischen Medienproduzenten und der Fangemeinschaft; die Beschaffung, Selektion und Bearbeitung von Information durch die Produzenten und die Kontaktpflege mit der Fan-Basis; – der Stellenwert von Medientexten als diskursive Ressourcen und Mittel soziokultureller Positionierung in der Fankommunikation: Formen der Bezugnahme und Bewertung auf mediale Sprechstile, u.a. durch Zitieren, Karikieren und Kategorisieren, Integration in die eigenen Ausdrucksformen, Umformung und spielerische Weiterentwicklung; – Einstellungen von Produzenten und Rezipienen zu jugendkulturellen Schlüsselthemen (z.B. Veränderungs- und Kommerzialisierungsprozesse), zu aktuellen szenespezifischen Medien, Künstlern und Sprechstilen.
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